El marketing intensivo y el consumismo adictivo van de la mano, y estos ciertamente existen en el mundo de las supertiendas de camping que intentan vender equipos redundantes a los ansiosos campistas.
¿Estás planeando una acampada este verano? Antes de emprender un viaje preliminar al REI, Mountain Equipment Co-op, Cabella’s u otra supertienda de acampada más cercana para abastecerte de material, tómate unos minutos para contemplar el consumismo oculto que existe en el mundo de la acampada.
El camping es una escapada a la naturaleza, una oportunidad para alejarse de las comodidades y la tecnología de la vida cotidiana; y sin embargo, se ha convertido en una enorme industria en la que la gente cree que necesita consumir cosas para ser buenos campistas. Un artículo titulado «El consumismo oculto de las acampadas y las actividades al aire libre,» publicado en Postconsumers, plantea algunos puntos excelentes que merece la pena considerar.
Es importante darse cuenta de que el marketing crea la ilusión de necesidades donde realmente no las hay. El auge de las grandes tiendas de camping está íntimamente ligado al marketing y al consumismo adictivo que debe existir para asegurar la supervivencia de una gran tienda. Más allá de los suministros más básicos -una tienda de campaña impermeable, un saco de dormir caliente, un hornillo-, probablemente no necesites lo que la tienda intenta venderte.
Postconsumidores escribe: «Es necesario crear mercancía para llenar esas grandes cajas y, por tanto, el marketing de consumo debe apoyar la generación de compras para mantener ese tren en movimiento. Donde hay una tienda de cajas grandes, hay una importante infiltración de consumidores. Y eso es ciertamente cierto en el sector del camping y las actividades al aire libre».
Pregúntate sobre el equipo. ¿Lo necesitas? Claro, sería conveniente y divertido tener ese nuevo hornillo, su funda especial, ese colchón de aire extra ligero, ese sistema de purificación de agua, esa impresionante linterna frontal, etc. pero ¿lo necesitas realmente? La adicción no oficial a la compra de material de acampada es habitual; la gente compra lo que necesita para acampar, pero luego va más allá para comprar artículos adicionales que cree que harán que esa experiencia sea mejor. Lo más probable es que no lo haga, porque no puede alejar a las moscas negras, librarte de la lluvia o aumentar la temperatura exterior.
Cuidado con el marketing de mejora, una táctica habitual utilizada por las grandes tiendas de camping que quieren generar ventas. Postconsumidores escribe:
«Tienes una tienda de campaña, pero ¿tienes esta tienda mejorada con todas estas características adicionales? Tienes una mochila perfectamente funcional, pero ¿no sería mejor esta mochila mejorada con más bolsillos? ¿Cómo evitar el marketing de las mejoras? Mantente siempre alerta para saber si la mejora te ofrece realmente una o varias funciones que necesitas de verdad o que mejorarían honestamente tu experiencia, o si simplemente estás cayendo presa del entusiasmo de las tácticas de marketing de las mejoras y codiciando «más, más, más». A veces necesitas una actualización. La mayoría de las veces no».
Toma el control de la situación evaluando a fondo tu colección de material de acampada antes de ir a una tienda. Haz una lista de artículos necesarios y cíñete a ella. Si hay algo que quieres comprar, espera 24 horas antes de decidirte; eso creará una mejor perspectiva sobre lo necesario que es realmente ese artículo.
Ten en cuenta que tener la más amplia gama de equipos de acampada no te convierte en un mejor campista; son las habilidades duras, la determinación y la experiencia las que harán que tus viajes sean más exitosos.