Una tienda de consignación es un tipo de tienda de reventa que expone la mercancía por un porcentaje del precio de venta. En este modelo de venta al por menor, la gente trae artículos y recibe una determinada cantidad después de que la mercancía se venda. Las tiendas de reventa pueden vender ropa, artículos para el hogar, arte, muebles e incluso libros. Sin embargo, con un 49% del mercado de reventa, la ropa es la categoría más popular.
Las investigaciones demuestran que en años anteriores, los consumidores con fuertes convicciones ecologistas luchaban contra el coste de comprar de forma sostenible. Sin embargo, más recientemente, las tiendas de consignación en línea, como Poshmark y ThredUp, están creciendo, mientras que las tiendas de venta de moda rápida han mostrado un descenso en las ventas. Dado que los consumidores, especialmente los millennials, buscan formas económicas de comprar de forma sostenible, la reventa de ropa está en camino de superar las ventas de la moda rápida en 2029.
Las tiendas de segunda mano han demostrado ser un medio viable de compra sostenible. Con el continuo crecimiento de las tiendas de ropa usada, parece ser un modelo de negocio con poder de permanencia.
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¿De dónde viene el término «Consignación»? ¿De dónde viene el término «Consignación»?
El significado de la palabra «consignar» ha evolucionado a lo largo de los años, pero en general significa entregar algo y ponerlo al cuidado de otra persona. Hay cierto debate sobre el origen exacto de la palabra; podría derivar del término francés consigner o del latín consignare, que significa «marcar con un sello».
Ambos derivados reflejan lo que ocurre cuando se consigna la ropa poco usada. Una persona entrega un artículo a un tercero para que lo venda por ella. Cada tienda (o consignatario) tiene su propio conjunto de procedimientos, pero normalmente una tienda guardará la ropa durante un número preestablecido de días y dará al propietario del artículo (o consignador) el 40-60% de la venta. Hace cuatro décadas, una prenda tenía que estar en buen estado para poder ser consignada. Estar limpia y en condiciones de venta suficientes es una parte importante de este acuerdo. Dependiendo de la tienda y de su clientela, puede ser necesario que la prenda esté de moda o sea de un estilo determinado.
Aunque este tipo de operación se conoce sobre todo por la reventa, la consignación también permite que cualquier espacio de venta al por menor tenga un inventario sin asumir una gran carga financiera. Esta práctica también se utiliza en casos de boutiques más pequeñas donde los vendedores pueden vender sus artículos en consignación.
La historia de las tiendas de consignación
Antes de que existieran las tiendas de consignación, había tiendas de segunda mano. Antes de que existieran las tiendas de segunda mano, había un mercado de carros de empuje.
El hurto ha sido durante mucho tiempo un estigma en Estados Unidos, aunque esto está cambiando hoy en día. Según la historiadora Jennifer Le Zotte, que escribió un libro sobre el reino de la reventa, este estigma no era sólo un prejuicio socioeconómico, sino también étnico.
La representación histórica de Le Zotte en De la buena voluntad al grunge: A History of Secondhand Styles and Alternative Economies cuenta cómo la revolución industrial empezó a cambiar la forma de fabricar la ropa. Los precios empezaron a bajar, haciendo la ropa más accesible. El desafortunado efecto secundario fue que también les dio la apariencia de ser desechables.
Los inmigrantes judíos vieron una oportunidad y empezaron a vender ropa usada desde carritos. Pero el antisemitismo era elevado y muchos consideraban que la ropa era insalubre. Los que compraban ropa en los carritos eran vistos como de mal gusto, de clase baja e impecables. En los periódicos se escribieron alegatos satíricos sobre los peligros de comprar en estos establecimientos.
En 1897, los grupos religiosos vieron una oportunidad para recaudar fondos y empezaron a subirse al carro, cambiando la narrativa y la óptica de la industria de la reventa. Ahora la gente podía donar su ropa y sentir que estaba haciendo algo bueno y caritativo para la sociedad. El aspecto del ministerio cristiano dio legitimidad a la reventa. Durante las siguientes décadas, el número de tiendas aumentó, y en los años 20, Goodwill abrió tiendas que ofrecían una calidad de grandes almacenes.
No fue hasta la década de 1950 cuando empezaron a aparecer las tiendas de consignación. Éstas se dirigían a una clientela de alto nivel socioeconómico que disfrutaba comprando prendas de lujo a precios reducidos. En la actualidad, hay más de 25.000 tiendas de reventa en Estados Unidos.
Tiendas de consignación frente a tiendas de segunda mano
Aunque son un tipo de tienda de segunda mano, las tiendas de consignación no son lo mismo que tiendas de segunda mano. Las tiendas de segunda mano se basan en la donación, mientras que las tiendas de consignación pagan al propietario por los artículos que vende. También hay una diferencia en la propiedad del artículo. En las tiendas de segunda mano, el propietario renuncia a los derechos sobre los artículos, pero al consignar, la propiedad de una prenda de vestir sigue siendo del consignador. El consignatario o la tienda simplemente ofrecen un espacio o una plataforma desde la que vender.
Otra diferencia significativa es la de la misión. Las tiendas de segunda mano suelen ser empresas sin ánimo de lucro. Goodwill y el Ejército de Salvación son algunos de los ejemplos más populares de esto, con más de 4.600 tiendas entre los dos. Constituyen casi una quinta parte de todas las empresas de reventa.
Las tiendas de consignación, por otra parte, tienen casi siempre fines de lucro. La consignación de ropa permite al consignador la comodidad de ganar dinero al tiempo que mantiene su ropa no deseada fuera del vertedero. Los consignatarios sólo pueden pagar por los artículos que venden y mantener un inventario de productos con pocos gastos generales para la propia mercancía.
Consignar tiene la ventaja de ser una opción sostenible al tiempo que ayuda a los consignatarios a ganar un dinero extra. Para los compradores, se trata de un método para adquirir estilos más nuevos y de moda de una manera que no desmiente la necesidad de comprar de forma ética.