El programa de telerrealidad británico ‘Love Island’ se ha asociado con eBay en un esfuerzo por deshacerse de su imagen de moda rápida.
La serie es ampliamente vista en el Reino Unido con cifras de audiencia de millones y ofrece a las marcas una exposición sin igual durante su horario de máxima audiencia.
Sin embargo, el programa, en el que solteros convencionalmente atractivos descienden a un lugar exótico para encontrar el amor, y coincidentemente ganan fama y fortuna en el camino, ha sido criticado durante mucho tiempo por su promoción de una industria contaminante.
Los concursantes de este año usarán artículos de segunda mano de la plataforma de comercio electrónico, obtenidos de un guardarropa compartido en la icónica villa de Love Island. El movimiento tiene como objetivo ayudar a los concursantes a encontrar atuendos que reflejen sus personalidades, mientras hacen su parte para extender el ciclo de vida de la ropa.
“Como programa, nos esforzamos por ser una producción más respetuosa con el medio ambiente, con un mayor enfoque en las formas en que podemos mostrar esto visiblemente en la pantalla”, dice el productor ejecutivo de Love Island, Mark Spencer.
“Nuestro objetivo es inspirar a nuestro grupo demográfico y mostrar que se pueden obtener hallazgos increíbles y cómo compartir es, de alguna manera, solidario”.
Los isleños serán estilizados por la estilista de celebridades Amy Bannerman, quien ha vestido a celebridades como Dua Lipa, Rita Ora, Lena Dunham y Jonathan Van Ness.
¿La moda rápida es mala para el medio ambiente?
La industria de la moda rápida es un emisor de alto contenido de carbono y ha sido condenado en muchos sectores por su uso de recursos y grandes cantidades de residuos.
A principios de este año, la UE anunció que introduciría requisitos mínimos para materiales reciclados para 2030 para abordar el problema de los residuos de la industria de la moda. Los intentos de las marcas por hacerse más apetecibles han resultado falsos con 59 por ciento de afirmaciones de sostenibilidad por parte de los principales minoristas resultaron engañosas.
Los creadores de Love Island esperan que su nueva colaboración, que forma parte de un acuerdo más amplio entre eBay y la red ITV, alimente una tendencia creciente.
La investigación realizada por Opinium descubrió que una quinta parte de los británicos está comprando más ropa de segunda mano en comparación con hace dos años. El año pasado, Cross-Border Commerce Europe descubrió que el mercado de reventa estaba creciendo 11 veces más rápido en el continente que el comercio minorista tradicional y duplicaría el tamaño de la moda rápida para 2030.
Mientras tanto, eBay UK afirma haber visto una venta de moda favorita cada segundo en lo que va de 2022.
“Creemos que al unir fuerzas con este programa increíblemente influyente, inspiraremos a la nación a pensar de manera diferente y tomar decisiones más conscientes en lo que respecta a sus guardarropas”, dice Eve Williams, directora de marketing de eBay Reino Unido.
“Ya sea vendiendo un vestido que está en el fondo de su guardarropa o comprando los looks de segunda mano de sus isleños favoritos, estos pequeños cambios pueden marcar una gran diferencia para impulsar la circularidad”.