El gigante de la moda rápida Primark se ha comprometido a que toda su ropa esté hecha de materiales reciclados o «de fuentes más sostenibles» para 2030.
Actualmente, solo una cuarta parte de la ropa de la marca cumple con este criterio, por lo que la compañía dice que comenzará la transición con todas las «camisetas de precio de entrada», que se fabricarán con algodón de origen sostenible durante el próximo año.
Primark también afirma que alterará el proceso de diseño de sus productos, asegurando que sean más duraderos y puedan reciclarse.
La compañía está trabajando con la organización benéfica WRAP con sede en el Reino Unido (que se enfoca en la economía circular dentro de la moda) para ayudar a definir nuevas pautas de la industria sobre durabilidad.
«Nuestra ambición es ofrecer a los clientes los precios asequibles que conocen y por los que nos aman, pero con productos fabricados de una forma que sea mejor para el planeta y las personas que los fabrican», afirma Paul Marchant, director ejecutivo de Primark.
«Sabemos que eso es lo que nuestros clientes y nuestros colegas quieren y esperan de nosotros.
«No tenemos todas las respuestas y sabemos que no podemos hacerlo solos. Estamos comprometidos a trabajar en asociación con la industria para impulsar un cambio real a escala».
Sin embargo, algunos argumentan que la moda rápida es fundamentalmente incapaz de ser sostenible. Periodista Frankie Leach aboga por Euronews Green que «la explotación y los talleres clandestinos son el núcleo de la moda rápida».
Otros destacan cómo la palabra ‘sostenible’ es lo suficientemente vaga como para permitir que las marcas lavar de verde sus acciones dañinas, sin realizar ningún cambio significativo.
Asequibilidad versus consumo excesivo
La semana pasada publicamos un artículo sobre otro gigante de la moda rápida, Shein. El artículo analizó cómo el fenómeno de los ‘lances’ en las redes sociales (donde los creadores de contenido compran grandes cantidades de ropa para generar videos) está dañando el planeta.
El artículo causó revuelo después de que se convirtió en tendencia en Twitter, con cientos de respuestas y mensajes, muchos con el mismo punto muy válido:
¿Cómo se puede comprar de forma sostenible con bajos ingresos?
Esto es algo la gente ha estado debatiendo durante años. Por lo general, las marcas verdaderamente sostenibles tienen precios más altos, en gran parte porque garantizan que sus trabajadores reciban una paga justa y que sus materiales se obtengan de manera responsable.
Matemáticamente, no es posible vender una camiseta por 1,50 € y asegurar que el trabajador que la fabricó recibe un pago justo. Pero, como muchos de ustedes preguntaron en Twitter, debe haber un término medio entre un tope de 100 € hecho éticamente y un tope de 1,50 € que depende de la explotación de los trabajadores.
Primark ciertamente está buscando llenar ese vacío.
“Creemos que la sostenibilidad no debe tener un precio con una prima que solo una minoría puede pagar”, agrega Marchant.
«Debido a quienes somos, creemos que tenemos la oportunidad de hacer elecciones de moda más sostenibles al alcance de todos».
Matemáticamente, no es posible vender una camiseta por 1,50 € y asegurar que el trabajador que la fabricó recibe un pago justo.
La compañía dice que está expandiendo su Programa de Algodón Sostenible, mientras trabaja en asociación con ACTUAR – una iniciativa internacional para garantizar salarios dignos en la industria de la confección – «para mejorar la vida de las personas que confeccionan su ropa buscando un salario digno para los trabajadores en su cadena de suministro».
Si Primark puede realmente lograr que sus productos sean sostenibles y pagar a sus trabajadores de manera justa; esto sin duda contribuirá en gran medida a que la moda sostenible sea asequible y accesible.
Sin embargo, todavía hay una dicotomía que debe resolverse.
Pero, ¿deberíamos estar haciendo ropa nueva en primer lugar?
Incluso si una prenda de vestir se fabrica de la manera más ecológica posible, y todos los involucrados en su fabricación están justamente compensados, es todavía no es sostenible si no es necesario.
La sostenibilidad también se trata de nuestros niveles de consumo. Si compramos la prenda de vestir más ecológica y ética del mundo, si en realidad no la necesitamos, no es sostenible.
«Las prendas más ecológicas son las que ya están en tu armario», dijo Rose Marcario, ex presidenta y directora general de Patagonia. dice.
«Como consumidores individuales, lo mejor que podemos hacer por el planeta es mantener nuestras cosas en uso por más tiempo.
«Este simple acto de extender la vida útil de nuestras prendas mediante el cuidado y la reparación adecuados reduce la necesidad de comprar más con el tiempo, evitando así las emisiones de CO2, la producción de desechos y el uso de agua necesarios para construirlas».
Cuando la ropa es más barata, pensamos menos en comprarla o no. Los precios bajos alimentan el consumo excesivo, especialmente cuando consideramos que los productos son una opción «ética».
La ropa sostenible debe ser asequible, pero para abordar adecuadamente el papel de la moda en la crisis climática, todos debemos repensar fundamentalmente cuánto compramos.