El Black Friday es uno de los días de compras más concurridos del año. En 2020, los compradores en línea alcanzaron un récord, con un crecimiento del 22 por ciento en comparación con el año anterior.
El día, famoso por los descuentos ridículos, sigue al Día de Acción de Gracias y es un esfuerzo de los minoristas para alentar a las personas a comenzar a comprar para la temporada festiva que se acerca rápidamente. Comenzó en Estados Unidos y los artículos muy reducidos a menudo hacen que los sitios web se bloqueen y violencia física a medida que los compradores se apresuran a aprovechar.
A medida que el mundo se vuelve más consciente del consumo excesivo y se mueve hacia la compra menos, un puñado de marcas está renunciando por completo a las ventas del Black Friday.
¿Podríamos estar fomentando la sobreproducción?
Otros grupos también están haciendo campaña para que los clientes rechacen el consumismo en sus días más sagrados.
“El Black Friday representa un punto delicado en una industria que se basa en la sobreproducción”, dice Cary Somers, fundador de Fashion Revolution.
El grupo afirma que la «cultura de hiperdescuentos» impulsa a las marcas a producir demasiadas existencias, ya que saben que podrán cambiarlas una vez que llegue la temporada navideña. Generalmente, las empresas planean producir demasiadas existencias con la esperanza de captar a todos los clientes posibles.
Luego se deshacen de todo lo que no se vende tirándolo a la basura, donándolo o vendiéndolo a un precio enormemente reducido.
Y las emisiones creadas por las ventas del Black Friday también son altas. Investigación de money.co.uk ha descubierto que los compradores podrían emitir más de 386,243 toneladas de emisiones de carbono en 2021.
Eso es el equivalente a 215.778 vuelos de ida y vuelta entre Londres y Sydney, y el mismo peso que 3.679 ballenas azules.
Las actitudes están empezando a cambiar
Se espera que las ventas de este Black Friday caigan un 10 por ciento, lo que significa que las emisiones de carbono se redujeron en alrededor del 11 por ciento, dicen los expertos.
Una encuesta complementaria llevada a cabo también por money.co.uk encontró que los consumidores en general creen que han realizado compras en línea más responsables en los últimos 12 meses. Casi una de cada cuatro personas en el Reino Unido ahora considera el impacto ambiental de lo que compran en línea: un aumento del 88 por ciento en comparación con el año pasado.
GenZ fue el grupo más dispuesto a hacer las cosas de manera diferente, informando que gastaría una media de 10,54 € extra para compensar el carbono producido por sus compras online.
Las actitudes de los consumidores están alterando potencialmente la forma en que operan las empresas.
«Dado que más compradores del Reino Unido están considerando el impacto ambiental de sus compras de entrega en línea que el año pasado, está claro que los consumidores están asumiendo el desafío de hacer que sus hábitos de compra en línea sean más ecológicos», dice Salman Haqqi, experto en finanzas personales de Money .co.uk.
Explica que varias empresas de reparto, incluidas Royal Mail y UPS, ya han realizado cambios para ser más conscientes del medio ambiente, como la introducción de vehículos eléctricos.
«Lo que sugiere que las actitudes de los consumidores están alterando potencialmente la forma en que operan las empresas», agrega Haqqi, «especialmente porque nuestra investigación sugiere que el 60,45 por ciento de los compradores del Reino Unido estarían menos dispuestos a realizar una compra si un minorista en línea utiliza una empresa de entrega en particular».