El gigante de la moda rápida Shein se acaba de convertir en el minorista exclusivo en línea más grande del mundo. En julio de este año, la aplicación se convirtió en la más descargada con más de 17,5 millones de descargas en las tiendas Google Play y Apple. Pero, ¿por qué el rápido crecimiento de Shein tiene tan preocupados a los expertos en sostenibilidad?
Shein (pronunciado she-in, no shine, como originalmente se llamaba SheInside) se lanzó en 2008, originalmente como un minorista de vestidos de novia. Desde entonces, la empresa china se ha expandido rápidamente, con un éxito particular en el marketing de redes sociales.
Es el marca más mencionada en TikTok, superando con creces a Netflix que quedó en segundo lugar. Shein ha sido etiquetada con más de tres veces más frecuencia que McDonald’s o Starbucks; se ha aprovechado del mercado Gen-Z mejor que cualquier otra marca.
Shein ahora representa casi un tercio (28 por ciento) de los mercado de la moda rapida solo en los EE. UU., y la empresa se rumorea que se dirige hacia una oferta pública inicial – también conocido como cotización de la empresa en el mercado de valores.
Pero mientras Shein toma las redes sociales por asalto, con personas influyentes de todo el mundo compartiendo sus videos ‘#SHEINHAUL’, los activistas y expertos se han desesperado.
La industria de la moda es el segundo mayor contaminante del mundo y las marcas de moda rápida, como Shein, son una parte clave de esa contaminación.
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¿Qué le pasa a Shein?
Cuando miras algunos de los números alrededor de la marca, es bastante asombroso. Según la directora ejecutiva Molly Miao, la compañía lanza entre 700 y 1,000 artículos nuevos al día.
Sí, lo leíste bien: un día.
Shein dice que cada producto solo se produce en pequeñas cantidades (entre 50 y 100 piezas), lo que minimiza la cantidad de materias primas que se desperdician. Cuando un producto es popular, se produce en masa a mayor escala.
Pero incluso un producto producido a pequeña escala sigue contribuyendo a las emisiones de carbono y al desperdicio. Según los números anteriores, y utilizando las cifras más conservadoras, todavía se producen al menos 35.000 artículos todos los días, y en el peor de los casos, 100.000.
En última instancia, la sostenibilidad se trata de comprar y consumir menos. El modelo de negocio de Shein está diseñado para impulsar la demanda, garantizando que casi siempre haya algo nuevo que un consumidor quiera comprar.
Cuando expertos examinados sitio web de la empresa, encontraron que el 70 por ciento de sus productos en stock tienen menos de tres meses. En otros minoristas de moda rápida, como Zara y H&M, este número está entre el 40 y el 53 por ciento.
En un mundo donde el consumidor medio tira 60 por ciento de ropa nueva en el mismo año en que se compraron, el enfoque de Shein hacia las ventas es una parte clara de ese patrón.
Impacto medioambiental de la moda rápida
La industria de la moda es responsable de más del 10 por ciento de las emisiones de carbono y consume aproximadamente 100 millones de toneladas de aceite cada año. El poliéster virgen (también conocido como poliéster nuevo) es una parte clave de estas cifras, con los niveles de producción de este tejido el doble de lo que eran en 2000.
El proceso para hacer un año de poliéster virgen se desarrolla en masa la misma cantidad de CO2 como 180 centrales eléctricas de carbón, eso es alrededor de 700 millones de toneladas de CO2 al año. Los informes estiman que esto podría duplicarse nuevamente para 2030.
Las emisiones de carbono están en el corazón del calentamiento global, lo que significa que cada tonelada de CO2 liberada a la atmósfera hace que nuestro planeta sea cada vez más inhabitable.
Los efectos de nuestro clima cálido han sido demasiado evidentes en los últimos meses, desde devastadores incendios forestales y olas de calor hasta inundaciones mortales y huracanes. El reciente informe del IPCC sobre el cambio climático se denominó “código rojo para la humanidad. «
Las marcas de moda rápida como Shein son malas para las personas y el planeta
Además de contribuir a la crisis climática, la moda rápida también se basa en la explotación de personas dentro de la cadena de suministro. Para producir ropa en masa y venderla a un precio tan reducido, es necesario reducir los costes.
«La industria de la confección, no solo la industria de la moda rápida, se basa en salarios de pobreza y condiciones de explotación». explica portavoz de la campaña Ropa limpia.
«Estas condiciones de trabajo no son meros defectos de fábricas individuales, sino que están impulsadas por la práctica de la industria de presionar por el precio más bajo y los plazos de entrega más cortos en una carrera eterna hacia el fondo».
Aunque Shein tiene una página de responsabilidad social corporativa que dice que la empresa «siempre practica[s] trabajo justo ”y“ nunca NUNCA participe[s] en trabajo infantil o forzado ”, Reuters informó el mes pasado que Shein no ha proporcionado la transparencia adecuada en su cadena de suministro.
Shein específicamente también ha sido criticada varias veces por diseñadores independientes, que acusan al gigante de la moda rápida de robar su trabajo.
En agosto de este año, Bailey Prado, una diseñadora de crochet con sede en Los Ángeles y Londres, acusó a Shein de robar 45 de sus diseños.
“Me convencí de que no era gran cosa”, dijo Prado en Instagram, “pero ahora mis diseños, lo que ha sido mi vida durante los últimos 3 años, ahora se vende a millones de consumidores de Shein que nunca sabrán de mí. .
«Parece que las empresas de moda rápida no tienen consecuencias».
¿Por qué la gente ama tanto a Shein?
A pesar de que varios diseñadores como Prado destacan el robo de propiedad intelectual de Shein, junto con una gran cantidad de artículos y videos que denuncian la mala calidad de la marca – la empresa va viento en popa.
En el centro de su estrategia de marketing se encuentran los videos #SHEINHAUL, donde personas influyentes y usuarios de las redes sociales comparten imágenes de las franjas de artículos que han comprado o que Shein les ha regalado.
El marketing de influencers no es un concepto nuevo, ni exclusivo de Shein, pero se ha convertido en la piedra angular de la publicidad de moda rápida. durante la pandemia de COVID-19. Como las personas están atrapadas en casa, hay algo casi terapéutico en ver a otras figuras con las que se puede relacionarse también atrapadas en sus casas probándose ropa.
Shein también es una marca poco común (no solo de moda rápida, sino de toda la moda) que atiende a los consumidores de talla grande. Tienen muchos productos que van hasta 5XL (Reino Unido 26 / US 30 / UE 54), que está mucho más allá de lo que ofrecen los equivalentes de la calle como H&M, Zara y New Look.
Sin duda, esto ha contribuido a la popularidad de la marca, ya que ofrece opciones que a menudo no se ofrecen a los compradores de tallas grandes, que a menudo terminan pagando el llamado ‘impuesto sobre la grasa‘ en la ropa.
Pero algunos han señalado cuán incongruente es el amor de Gen-Z por Shein.
La Generación Z (personas nacidas entre mediados y finales de la década de 1990 y 2012) son famosas por sus preferencias sostenibles y activismo político. Al igual que los Millennials, la generación es más progresiva que los grupos de edad anteriores, además de ser nativos digitales, mejor educados y más preocupados por el cambio climático.
Sin embargo, los jóvenes constituyen una parte importante del grupo demográfico objetivo de Shein, como lo demuestra la decisión de centrar los esfuerzos de marketing en TikTok.
Aunque la aplicación de redes sociales se ha convertido en un espacio para el activismo social y muchos diseñadores sostenibles y marcas para hacerse un nombre, ahora también está dominado por el contenido de Shein.
“La preocupación con lo que está haciendo Shein, especialmente con su público objetivo de Gen-Zers, es que les hace pensar que está bien pagar casi nada por una prenda de vestir, cuando la única forma de haber alcanzado ese precio sería significa explotar a las personas a lo largo de la cadena de suministro, desde los fabricantes hasta los diseñadores ”, dijo Rebecca Morter, fundadora del sitio de comercio electrónico sostenible Lone Design Club. Lustroso.
Con un reality show en producción e innumerables asociaciones de celebridades, el ascenso de Shein a la cima es aparentemente imparable. Esto finalmente deja las cosas en manos de los consumidores.
Es nuestra elección: un planeta habitable donde a los trabajadores se les pague de manera justa, o ropa más barata creada con diseños robados.