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Actívate: el movimiento Global Citizen

Un proyecto de  National Geographic. Contar historias para inducir un cambio. Esta es la última apuesta de National Geographic, empresa que, junto a la multinacional estadounidense Procter and Gamble (P&G) ha producido una nueva serie documental con la que pretende movilizar a la población para activar proyectos encaminados a lograr un mundo más justo y sostenible.

La serie “Actívate: el movimiento Global Citizen” se acaba de estrenar, simultáneamente, en 172 países y en 43 idiomas, y ha sido rodada a lo largo de varios continentes: desde EE.UU. hasta Filipinas pasando por México, Perú, Nigeria y Sudáfrica. En total, consta de seis episodios de temáticas relacionadas con las causas de la pobreza extrema, así como de otros asuntos de igual importancia, como pueden ser la brecha de género en la educación, la contaminación de los océanos por plásticos o la crisis mundial del agua, problemas todos ellos contemplados en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 de Naciones Unidas.

¿Qué es la serie Actívate?

La idea es que, a través de la narrativa o storytelling,  la comunidad internacional se “active” para propiciar ese cambio medioambiental “real y duradero” a favor del planeta, y que nos acerque a cumplir los mencionados ODS de la agenda internacional. Para ello, ambas compañías se han apoyado también en la plataforma Global Citizen, que ha coproducido la serie con el fin de crear un nuevo movimiento ciudadano de la mano de estrellas de cine y celebridades del mundo musical como Hugh Jackman, Pharrell Williams, Becky G, Usher, Priyanka Chopra Jonas, Common, Rachel Brosnahan, Gayle King, Bonang Matheba, Darren Criss o Uzo Aduba.

Una narrativa que impulse un cambio

En el escenario actual de retos ambientales y sociales como la concentración de la riqueza (el 82% del capital mundial está en manos del 1% más rico), el calentamiento del planeta y sus efectos, o la contaminación y su afección a la salud humana y de los ecosistemas; constantemente se buscan nuevas técnicas para llegar al conjunto de la población y así darle la vuelta a la tortilla.

En este sentido, el storytelling se ha ido imponiendo como herramienta de cambio. Más allá de su uso publicitario (en la era del branded content como forma de apelar al consumidor potencial a través de las emociones), el noble arte de contar historias se está aplicando también en las campañas para instigar el activismo.

Películas sobre medio ambiente para remover conciencias

Algunas películas que han sido reconocidas por haber sumado activistas a los movimientos sociales (o por haberlos creado, directamente) son, por ejemplo:

  • Before the flood (Antes de que sea tarde): El filme de Leonardo Dicaprio producido por National Geographic que se emitió gratuitamente para crear conciencia acerca de la emergencia climática y la degradación ambiental.

  • Merci, Patron! (¡Gracias, jefe!): El documental con que François Ruffin denuncia las injusticias de la sociedad actual francesa y que, estrenado en 2016, derivó en el movimiento Nuit debout, una revuelta inspirada en el 15M que se instaló durante semanas en la Plaza de la República de París para demandar un cambio político.

  • Demain (Mañana), contribuyó a estas protestas de indignados parisinos, en las que la crisis climática tuvo un peso importante. El documental, dirigido y protagonizado por Cyril Dion y Mélanie Laurent, mostraba una visión inspiradora sobre cómo afrontar el problema del calentamiento global y cómo hacerlo de forma que se garantice el bienestar de la sociedad mundial, con ejemplos positivos a lo largo y ancho del globo.

  • También el cineasta Alfonso Cuarón, galardonado con el Oscar a Mejor Director por su película Roma, destacó en el festival Cannes Lions 2019 el “gran privilegio” y la “gran responsabilidad” de “utilizar el arte como catalizador para derribar barreras y conectar a personas de todos los orígenes”. “Con Roma, ha sido increíblemente gratificante ver el impacto generalizado que esta película ha tenido en aumentar la visibilidad y la conciencia de los trabajadores domésticos, esos héroes desconocidos en muchas de nuestras vidas”, declaró.


Como el cine, las series —que cada vez cobran más relevancia en el mundo audiovisual, en pleno apogeo de Netflix, HBO y demás plataformas de visionado online de contenido— tienen un tremendo potencial transformador, y eso es justo lo que pretende aprovechar la nueva serie de NatGeo, P&G y Global Citizen, que además promoverán este mismo concepto en el Global Citizen Festival que tendrá lugar en Central Park de Nueva York, a finales de septiembre.

 

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